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Huang Tao from Lily & Beauty: Utilize the E-commerce agglomeration effect to help the science industry grow.

Release time:2018.05.15 Publisher:麗人麗妝

近日,由中國科協科普部主辦的“2018年科普產業發展論壇”在安徽蕪湖舉行,中國科協科普部部長、省市參會領導、專家學者、企業代表等齊聚一堂,共同探討新時代科普產業實踐創新的相關問題。麗人麗妝創始人兼CEO黃韜受邀出席論壇,與大家分享了電商對區域經濟發展的影響,希望電商的集聚效應,能為促進我國科普產業的發展提供一條新思路。

 

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麗人麗妝創始人兼CEO黃韜


科普產業的難題——缺乏市場經濟下的盈利機制

我國科普產業的現狀,一邊是公眾和市場對科普產品日益增大的需求,另一邊是我國科普產業規模小、數量少的實際。對于科普在發展中所遭遇的困境,黃韜認為根本原因在于它沒有形成由商業體系支撐的市場,科普面臨的最大的難題是市場經濟——一個行業如果不能形成穩定的、由資產推動的盈利機制,就無法發展成為大規模的產業,即使有政府的扶持,也只能維持不溫不火的局面。

另一方面,作為一個資深的電商從業者,黃韜見證了電商給整個商業環境帶來的巨大沖擊和改變。比如,麗人麗妝是國內領先的線上化妝品零售服務商,目前已同歐萊雅、愛茉莉太平洋、高絲、漢高等國際十一大化妝品集團達成合作,獲得了包括蘭芝、蘭蔻、Sisley、雅漾、雪花秀、碧歐泉、施華蔻等在內的50多個國際知名品牌在中國的正品授權,負責運營它們的天貓旗艦店,其中多個品牌的天貓旗艦店已經成為該品牌最重要的專店專柜——這對化妝品行業來說是極為深刻的改變。

在黃韜看來,麗人麗妝所做的事情就是對傳統產業進行電商化改造,而電商或許能夠為科普產業遇到的難題提供一種解決方案。


電商帶來“大流通”,“大流通”改變三種業態

黃韜認為,電商的首要關鍵詞是“大流通”。電商出現以前,人們在哪里賺錢,就在哪里穩定消費,整個過程發生在相對封閉的空間。而隨著電商經濟的興起,物流系統被打通,商品實現了全國乃至全球范圍的大流通,各地區的產業和稅收也因此被重新分配,在電商相關產業欠發達的地區,不可避免出現消費外流和稅收外流。當下,電商對經濟的影響主要體現在兩個維度:一是區域經濟,二是產業經濟。在這種背景下,黃韜觀察到三種業態特別能適應電商大流通。

第一種是區域性品牌。電商催生了許多像陽澄湖大閘蟹這樣極具地域特色的爆品,這類產業歸屬當地政府而非企業,稅收可以留在當地。不過,區域性品牌目前比較無序,比如陽澄湖大閘蟹,消費者只認品類而不辨別品牌,周邊地區的大閘蟹也可以運送到當地再發貨,這種行為政府難以管控,產業也難以健康發展。

第二種是企業級品牌。通過電商大流通,很多來自二三線城市的小品牌得以全國化,比如來自武漢的周黑鴨。這種現象代表了當前中國消費環境正在發生的一個顯著變化,即以前中國人處于工業化的消費階段,只信賴已經形成規模的國際品牌或者大品牌,而現在的消費者更喜歡嘗試一些新鮮小眾的事物,這恰恰是電商環境下二三線城市的小品牌所擁有的優勢。

第三種產業集聚地,最典型的代表是義烏小商品城。這類產業有三個特點:首先,生產企業比較少;其次,標準化程度比較差;第三是產品類型廣泛、五花八門。以前企業原料采購、開模等需求分散在全國各地,前期運作成本非常高,這種供應業態沒有能力做大,只能各自為戰。但是電商帶來了巨大的集聚作用,小商品城可以借助電商大流通,優化產業空間布局,并通過進一步完善相關配套產業鏈,逐步發展成以電子商務及配套產業為核心的集聚區,最終實現產業化。


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借助電商集聚效應 解決科普產業難題

黃韜認為,科普就是上文提到的第三種業態,“很多全國范圍的小學門類科普——天文、數學等,其實都有非常大的市場。但是過去沒有電商的時候,不產生集聚性,難以形成品牌,形成比較大的產業?!蹦壳?,科普產業所存在的標準化程度低、產業需求集中度低、供應鏈不具備集聚性等問題,都是小品類在規?;郧皶龅降钠毡閱栴},而義烏小商品城的電商化過程證明,電商的整合方式可以解決這類問題。黃韜認為,如果在科普產業的發展中,能夠考慮電商帶來的三種集聚效應,也許對形成全國性的科普品牌有一定的幫助。


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