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雪花秀天貓開設旗艦店 麗人麗妝再迎“白富美”

發布時間:2016.02.25 發布人:麗人麗妝

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愛茉莉太平洋旗下的雪花秀近日在天貓開設了官方旗艦店,其運作商是代理了蘭芝、夢妝、蘭蔻等品牌的麗人麗妝。


據悉,雪花秀于2002年進入中國?!痘瘖y品財經在線》的記者于其天貓旗艦店看到,許多在免稅店大受歡迎的明星產品如潤致煥活肌底精華露(俗稱潤燥精華)、宮中蜜皂、雨潤面膜、氣墊BB等單品都參加了買贈開業優惠活動,其中潤燥精華買60ML送30ML加送8ml美顏修容亮顏露。截至發稿時,已有1065人預付定金。


此外,雪花秀的天貓旗艦店也增強了與實體店的聯通。由雪花秀天貓旗艦店的首頁可見,開業期間,單筆訂單金額達到2000元及以上的客戶可以到雪花秀專柜享受至臻SPA體驗一次。 愛茉莉2015年的財報顯示,其亞洲市場通過擴大包括5大全球冠軍品牌(含雪花秀)市場,實現了51.5%的銷售增長。雪花秀去年全球銷售額達1兆韓元。


業內人士表示,“在開設天貓旗艦店之前,代購、海淘是網上購買雪花秀的主要方式,開設天貓旗艦店會讓消費者更加放心方便的購買?!薄绊n風”正盛,本來韓國品牌在中國市場是物美價廉的代表,但是現在雪花秀、后等品牌的盛行也呈現了現在國內消費升級的趨勢。 另據了解,愛茉莉太平洋集團在2015年年底做的品牌調整:將旗下一二線品牌重新規劃,將旗下的雪花秀和赫拉等劃為奢侈化妝品,只在專賣店和百貨銷售。


業內人士分析認為,高端奢侈品牌借勢消費升級吸引消費者, 首先要做好品牌構建(Brand Building)的基礎性工作,從使用和服務上培養顧客忠誠度。


此外,作為雪花秀的電商運營商,麗人麗妝服務過歐萊雅、愛茉莉太平洋、寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫、COTY、POLA集團、資生堂、高絲、嘉娜寶等旗下很多品牌。目前這家化妝品電商運營商操刀70多個品牌的天貓旗艦店,包括施華蔻、相宜本草、蘭芝、美寶蓮、雪肌精、蜜絲佛陀、妮維雅、旁氏等,而雪花秀也是其繼蘭蔻、碧歐泉之后拿下的又一高端護膚品牌。


來源:化妝品財經在線

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