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麗人麗妝CEO黃韜對話美博會 深度剖析新零售環境下的消費者溝通形式

發布時間:2016.05.25 發布人:麗人麗妝

【2016年5月20日,上?!恐袊廊莼瘖y品行業的風向標——第21屆中國美容博覽會于2016年5月18日隆重召開。作為天貓美妝最重要的合作伙伴之一,上海麗人麗妝化妝品股份有限公司首度參與本屆美博會;麗人麗妝CEO黃韜作為嘉賓參與了昨日于浦東嘉里大酒店舉辦的中國化妝品零售大會?對話環節——新零售環境下的消費者溝通。


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C2CC傳媒總編陳敏作為嘉賓主持了本場會議,上海麗人麗妝化妝品有限公司CEO黃韜、優億美創始人兼CEO 白云虎、山東恒美化妝品有限公司總經理孫錫財、北京茂思商貿有限公司總裁張耀東及上海新高姿化妝品有限公司總經理陳展雄作為嘉賓共同參與了對話。


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在對話環節中,當被問及如何看待當前市場的新零售環境,黃韜認為,目前品牌進行溝通的消費人種已經從70、80后轉變到90后、95后,這一代人種特性與消費習慣的不一致必將導致市場環境的不一致,也因此導致了媒體、品牌與渠道的必然改變。


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而針對前不久麗人麗妝以2200萬的“天價”拍下PAPI醬視頻貼片廣告,“新媒體標王”黃韜在談及該事件時說到:新零售環境的改變導致了我們與消費者溝通方式的改變。以過去的植入廣告形式為例,現在的消費者已經對這種廣告模式不再感冒,他們擁有自己的判斷和認知,更傾向于和品牌的直接溝通與互動。當前的行業環境也需要一種全新的形式來吸引消費者。像麗人麗妝的合作伙伴美寶蓮之前舉辦的#MAKE IT HAPPEN#發布會,就請來了AngelaBaby站臺。其實明星代言品牌這種形式本身并不是什么新鮮事,但通過時下流行的直播方式來進行報道,讓更多人直接參與了進來,從而有效增強了互動、曝光和流量。事實證明,這個案例是非常成功的,這也讓品牌更愿意用更直接的方式與消費者溝通,以達到信息更快更大量的傳達。

麗人麗妝拍下PAPI醬廣告,一定程度上也從這個角度進行了思考,在外界看來麗人麗妝拍下的是一個視頻貼片,而麗人麗妝自己卻把這看成是一次冠名廣告,并希望借此表達一種態度:麗人麗妝和消費者一樣喜歡PAPI醬,喜歡快速、直接的傳播方式。我們希望通過這個事情來表明我們的立場和態度,而我們也相信:即使消費者知道這是廣告,但他們仍愿意去看這個廣告并會喜愛這個廣告。


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